Joyce Hong Kong 40th Anniversary !

L’exposition ‘A Journey in Fashion’ conclue sa tournée mondiale à la Galerie Joyce à Paris du 3 au 15 mars 2011 Paris, 17 février 2011 – Cette année est marquée par un événement significatif dans l’histoire de JOYCE; en effet, la légendaire boutique multimarque de Hong Kong célèbre ses 40 ans en tant que précurseur mais aussi comme destination incontournable pour la mode sur le continent asiatique.
Pour célébrer cet anniversaire, JOYCE a lancé, « A Journey in Fashion », une exposition multi-sensorielle mise en scène d’une manière inédite alliant mode, art et technologie.
Pionnier dans la mode en Asie, JOYCE a rassemblé pour l’occasion les marques de ses origines avec celles du présent et du futur, allant des plus grandes maisons de mode jusqu’aux jeunes créateurs émergeants : Azzedine Alaïa, Alexander McQueen, Balmain, Dries Van Noten, Gucci, Marni, Prada, Peter Pilotto, Rick Owens, Rodarte, Stella McCartney, Yves Saint Laurent et Yohji Yamamoto pour n’en citer que quelques uns. Plus de 50 silhouettes de défilés ont été spécialement sélectionnées par chacune des marques et présentées en un lieu unique.

L’EXPOSITION
L’exposition offre un regard en profondeur sur la vision créative et le développement de JOYCE : du petit détaillant local au phénomène international de mode et incubateur pour designers émergeants. Images, installations, coupures de journaux et magazines ainsi que des documents d’archives inédits sont dévoilés, donnant aux visiteurs une vision encore méconnue de l’illustre histoire de JOYCE.
L’expérience est renforcée par l’utilisation de diverses plateformes multimédia, bornes interactives et des nouvelles technologies procurant ainsi aux visiteurs une expérience multi-sensorielle unique. Des vidéos inédites réalisées par Diane Pernet, la légendaire bloggeuse et ex-rédactrice en chef du magazine JOYCE, dévoilent les interviews des designers Dries Van Noten, Rick Owens, Ann Demeulemeester, Yohji Yamamoto, Romeo Gigli et Alber Elbaz. Les spectateurs peuvent ainsi vivre, s’imprégner et comprendre la mode à travers les yeux de JOYCE et de ses designers.

UNE EXPOSITION ITINERANTE
L’exposition itinérante a débutée lors d’un événement exclusif le 8 décembre dernier au Museum of Medical Sciences à Hong Kong, un lieu unique qui ouvrait pour la première fois ses portes à l’univers de la mode. Cette exposition s’est ensuite redéployée à Shanghai le 7 janvier 2011 pour un mois. Elle conclura sa tournée mondiale en investissant la Galerie Joyce, Jardin du Palais Royal à Paris pendant la Fashion Week, du 3 au 15 mars 2011.

DES COLLABORATIONS SPECIALES POUR LE 40ème ANNIVERSAIRE
En aparté à l’exposition, JOYCE est heureux d’annoncer diverses collaborations artistiques avec des artistes et des acteurs important dans le domaine du luxe pour commémorer cet événement spécial. Ladurée, Badoit, Absolut Vodka, Ruinart, Mariage Frères, Poilâne et Angélina collaboreront avec les artistes et illustrateurs internationaux à l’instar de David Downtown, Kuntzel & Deygas, Zeng Fan Zhi, Yue Minjun, Hippolyte Romain, Cédric Rivrain et Gladys Perint Palmer, créant chacun une gamme de produits en édition limitée. Un CD de compilation spécialement mixé par Bob Sinclar pour Joyce es également disponible.
Hermès collabore également avec JOYCE avec une édition limité de foulard reprenant l’imprimé classique d’Hermès issu de leurs archives. Le foulard est imprimé dans une nouvelle combinaison de couleurs pour marquer cet événement.
Tous ces articles sont disponibles dans les pop-up stores JOYCE mais aussi sur le lieu de l’exposition.